ParionsSport proposera une offre grand public d’environ 500 paris tout au long de la compétition dans son réseau physique bar - tabac - presse. ParionsWeb va proposer plus de 3000 paris sur la compétition dont de nombreuses formules de paris créées spécialement pour l’événement : qui sera le vainqueur de la coupe du monde ? Quelles équipes atteindront les ¼ finale ? Qui sera le meilleur buteur de la coupe du monde ?
Objectifs
Les mises attendues devraient dépasser les 140 M€ réalisés lors de la dernière Coupe du Monde en 2010 ; chiffres cumulant les 2 canaux de prises de jeu. Déjà fort d’une communauté de 3 millions de joueurs, ParionsSport va chercher à séduire de nouveaux parieurs amateurs de sport en attente de convivialité et de ludisme afin de conforter son modèle de jeu récréatif dit « extensif » (un grand nombre de joueurs qui misent des sommes raisonnables). ParionsWeb a l’objectif de fidéliser et de mobiliser ses joueurs (plus de 100 000 joueurs inscrits) autour de l’événement, grâce à une expérience positive sur desktop et en mobilité.
Dispositif Coupe du Monde
ParionsSport
Les 25 500 points de vente sont mis aux couleurs ParionsSport et proposeront un super pactole LotoFoot d’un montant record de 5M€ (validation jusqu’au samedi 14 juin). ParionsSport bénéficie de nouveaux outils permettant de trouver plus facilement l’offre et de préparer les prises de jeux : déploiement de tablettes dans 500 points de vente, un site Internet dédié voit le jour (www.parionssport.fr) et lancement d’une nouvelle version de l’application ParionsSport pour smartphones.
ParionsWeb
Pour la Coupe du Monde, ParionsWeb mise sur la facilité de prise de jeu et sur la mobilité. La tablette et le site ParionsWeb bénéficient d’optimisations ergonomiques et fonctionnelles (plus fluide et plus simple d’utilisation).
ParionsWeb proposera des promotions quotidiennes tel le « 11 ParionsWeb » qui va quotidiennement récompenser les 11 meilleures parieurs de la journée lors de la compétition. Enfin, à l’occasion du Mondial, ParionsWeb fait le pari de Twitter en lançant le nouveau fil Twitter Parionsweb qui compte déjà en à peine un mois 5 000 abonnés.
ParionsSport et ParionsWeb de retour en TV
FDJ a souhaité à l’occasion de la Coupe du Monde lancer une double campagne en TV s’appuyant sur l’humour des campagnes FDJ : les 2 marques de paris sportifs reviennent en TV pour ce mondial 2014. 6 films composent la campagne ParionsSport qui mettent en scène la proximité et la convivialité du réseau de points de vente de paris sportif FDJ avec en guest star Bixente Lizarazu comme ambassadeur de la marque. L’application Ios ParionsWeb est plébiscitée à travers une copie pub pleine d’humour et à renfort de lolcat. La campagne est visible sur le web et en TV depuis fin mai.
